Q1：跟着疫情政策的放开，您认为改日品牌营销将濒临哪些机遇与挑战？

王薇：夙昔的疫情的几年，我的航行里程有所减少，在夙昔的几周，北京的一又友们齐资历过上班、居家办公、等阳、全家等阳和阳过之后的轻装上阵。本年的中国国际告白节轻而易举，咱们全球齐克服了浩瀚的痛苦，阳过之后出差，是咱们迫不足待的要复原使命，复原增长，不想错过这个行业嘉会，在这里有全行业的中坚力量，有复盘，也有对改日各样改换的预判和念念考，关于营销东谈主来说，这是一个新的周期的到来。面对新的周期，咱们底本的使命技艺和生意逻辑需要改换，许多雇主在这三年的疫情之间齐在想：咱们擅长什么，什么是咱们企业的压舱石，什么是咱们改日的增长点，咱们底本会干的这些事是不是还大致赈济络续增长，能撑几年？改日的增长点需要加多哪些中枢力量和配备哪些资源？夙昔三年，营销行业中不仅告白主、代理公司、媒体方的指引者，干事的告白东谈主，其实齐在复盘夙昔，在念念考改日，在这个时候，需要更下马看花和细分中枢竞争力，在细分界限当中再去匹配咱们的中枢技艺。

蓝色光标从旧年驱动进行了新一轮的政策念念考，在原有的中枢业务基础上，缔造了“营+销”和元天地行为新的政策标的。营+销政策是将业务从营的角度推广到销售端的介入，包括通过骨子电商去直达消费者，走完终末一公里去直达消费者，从消费者的响应倒推回对他们决策购买因素的分析，再重塑咱们的家具观点和企业品牌梳理，况兼配比坐蓐端的遐想和销量，再行构造客户的产业生态。这样让以往咱们擅长的营销骨子端更逼近消费者，让咱们的客户从企业家具层面跟消费者之间产生深度连结，营+销既要百年基业品牌溢价，也要短期烟火气全齐的吵杂销量。

另外一个新标的是元天地，元天地蓝色光标启动比较早，经过一年的探索的推行，依然驱逐生意化落地，按照营销界限进攻因素“东谈主、货、场”进行了本钱、本领、东谈主才的布局，推出蓝标自有IP的臆造数字东谈主，也将臆造物NFT进行家具模范化，并推出数字藏品的平台MEME，另外搭建了蓝标的元天地的臆造空间，雄伟的生意客户约束加入，将线下场景数字孪生复刻或者延展创作到臆造空间，让这个场域愈加丰富多彩。基于元天地骨子创作的亚洲最顶级的XR体验馆也成为北京元天地新本领的网红打卡地。

元天地的推行过程当中，咱们异常看好改日的远景，认为元天地也许是撬动下一个营销周期本领和骨子的杠杆，具有无限的设想空间。这个杠杆它要完成一个周期的力量，需要多方参与，才能彼此竖立。关于新标的中的蓝标东谈主，不仅要懂得联系的新常识新本领，还要把咱们底本的中枢力量，那便是咱们懂客户、懂骨子、懂场景、懂媒体、懂生意，需要把总共的这些中枢上风嫁接在一齐，去驱逐全新的元天地天下，这便是新标的的驱逐旅途。

行为告白东谈主来讲，咱们会不会联系的新常识，会不会或者愿不肯意尽力把咱们底本的上风跟一些新的营销标的相嫁接，这些交融起来其实便是一个新的营销家具，新的营销标的，是否可以站在客户的角度给告白主带来新的价值，而这些新价值也许便是客户改日的增长点、跟咱们对接的干事司理东谈主新的价值所在。营销是约束的迭代，约束的本领更新，技艺更新和资源更新以及作事的更新。

蓝色光标有一个进攻的业务板块是出海，匡助中国企业走出去，融入全球并在地化发展，在这个过程中，咱们需要更了解并尊重全球依然存在的锻真金不怕火的体系，并念念考在这些体系当中咱们还欠缺提高什么？补足这些后，是不是可以让咱们愈加行稳致远？

再行疑望我方，咱们还缺哪些力量？

其的确以往经济止境闹热的时候，咱们莫得这样深头绪的念念考，因为靠惯性全球还齐可以相对活的可以。然而当今因为不相通了，刚才提到疫情事后咱们看到许多的场所政府府，比如说浙江、江苏，还有山东，这些场所指引者带着本省的企业家去国际抢全球的订单，咱们看到场所主官和企业家关于经济增长的战抖和见缝插针融入全球的决心，其实这亦然咱们的缩影，咱们在阳后康复出差，不想错过通盘行业复盘瞻望契机，便是要让我方整理念念路，寻找契机。战抖悲不雅不处置问题，在乐不雅的同期更多的要学习和迭代，把战抖变成契机，在这个过程当中要完成自我技艺的提高，是时候需要全面疑望我方、整理我方再行动身了。

在这个新营销时间的拐点，比以往任何一个时间齐更安妥谈可络续永恒的发展，无论是企业主，或者手持本钱的投资方、照旧营销东谈主，下一步要作念的加法最进攻的探讨点便是，是不是合乎“永恒+可络续”？是不是可以永恒行为咱们续命的中枢，这两点若是能应承，咱们就去作念；然而若是咱们原有的一些赖以生涯的步地和技艺将是逾期的产能，逾期的技艺，可能不赈济一些新的增长点，尤其是有悖于社会、环境、顾问这三条原则的时候，咱们就要迟缓的去捣毁，去作念减法，包括咱们若是手里有钱要去作念投资，咱们去投什么，然后要捣毁哪些，改换哪些，其实齐要盲从”永恒+可络续发展“的原则。

全球齐说告白是经济的晴雨表，在这个时分点和在这样的大的布景下，营销更需要约束的更新迭代，在中国告白节主论坛上迫不足待且注视建议ESG可络续的永恒发展的议题，曲直常安妥当下，安妥全局，也安妥咱们总共在战抖迷濛中的营销告白东谈主对改日的一个眷注点。

Q2：近些年，越来越多的品牌营销Campaign齐所以ESG为底色，ESG依然成为一种全球化的探讨企业模范之一。那么中国ESG发展近况是奈何的，您认为企业品牌怎样更好的去进行ESG营销？

王薇：ESG在国外，尤其是在泰西这样的推崇国度和地区，依然有异常锻真金不怕火的体系，它有几个主体，最初是公众，也便是东谈主，既是动力的花消方，亦然ESG的参与者，唯有社会平时参与，ESG理念发展影响到每个东谈主的时候，社会顾问和以及环境顾问可络续永恒发展不雅念才能深切实施到位。

第二个主体是企业，企业的力量要比个东谈主大，但亦然耗能大户，若是有体系地在坐蓐、拓荒、投资和公司顾问等过程中践行ESG，把永恒可络续发展行为模范，企业的影响力和平时参与后达成的后果成为ESG的最主要力量。

第三个主体是政府，政府是政策和模范的制定者，亦然每个国度ESG推论的框架的搭建者。指引着各方面力量眷注环境，眷注社会，眷注顾问的并有一系列实施步伐，用模范和政策去阻抑各方面。

第四主体是金融本钱，有劲颐养社会金融本钱多方参与，更成心于体系化拓荒，并获取加倍见效。在泰西这样的锻真金不怕火的ESG的体系当中，金融本钱和投资机构作念了雄伟的使命，也获取了浩瀚见效，咱们看到许多指标在提高ESG拓荒的金融翻新和完善的评估体系。

中国咫尺便是政府鼓动，企业参与的步地。2020年9月中国建议力求2030年驱逐碳达峰，也便是承诺届时碳的排放量达到顶峰。2060年前驱逐碳中庸的双碳指标，也便是届时碳的排放量等于碳的经受量。生态环保部明确在2025年基本酿成强制性环境信息流露轨制。在我国上市公司ESG信息流露约束加强，以中证800因素股公司为例，夙昔4年ESG平均得分增长32%，然而合座数据来看仍有很大提高空：2021年仍有70%的上市公司未流露ESG信息。中国在主动拥抱全球的作风与决心下，ESG发展依然获取很大见效，比如大气顾问的进攻方面PM2.5浓度大幅裁减；中国鼎力发展新动力拓荒，全球99%的电动公交车齐跑在中国的地面上等等。中国企业界更眷注坐蓐进程的优化以及社会捐赠，但与国外的ESG拓荒比拟，中国捐赠后的体系化拓荒回有待加强，建议锁定一个相对长的时分，在归并大的标的下络续干预，并留神技艺培养和社会更多方面参与，若是咱们的企业若是像公司顾问相通干预元气心灵，是可以把 ESG可络续的永恒发展作念得很好，固然也会收货更好的社会效益、品牌的好意思誉度和社会公民形象。

科技翻新是ESG 的终极处置决策，可以提高坐蓐遵循，促进产业生态转型良性发展，促进动力依赖产业的转型升级，罢手逾期产能对环境的伤害，让东谈主与当然和洽共处。

蓝色光标在以往的一语气6年内，出品了《中国品牌国际传播论说》，用消费者样本探访的面貌，在中国企业出海的全球主要市集，包括欧洲、北好意思、非洲、南好意思、东南亚等主要市集及中国企业活跃的地区作念调研，探访死亡响应，各地关于中国企业的能见度印象中，可络续永恒发展标的齐显露有待提高。举例在欧洲，中国企业比较擅长的界限是服装、玩物、消费电子，在呼声最高的行业当中，咱们可不能以作念到材料更环保。

在非洲和南好意思，中国企业参与许多基础拓荒以及房地产神色，咱们在进行投资和坐蓐拓荒的时候，是不是可以在协议条件当中注入ESG的联系商定，融入到当地的可络续发展社会顾问当中，在拓荒的同期收货企业的好意思誉度，不被当地东谈主所排除所反感，在地化发展过程中大致行稳致远，大致扎根更自如一些。

蓝色光标推出中国ESG的赋能野心，为中国企业提供ESG 政策盘考和传播就业，咱们是中国企业生意、本钱、品牌多维度的协作伙伴，凭着全球布局以及对中国和国际品牌传播的了解，会匡助企业发现并推测ESG的后劲和传播的亮点，无论是在国内传播照旧在全球传播，咱们是放大器、连结器和加快器，追随企业客户插上ESG翅膀，促进产业闹热，大致在融入全球的过程中行稳致远、百年基业常青。